شركة دعاية وإعلان وكل ما تحتاج لاكتشافه عنها

تعد شركة دعاية وإعلان بشكل عام طريقة مستخدمة للترويج لمنتج معين أو زيادة المبيعات أو تقديم منتج جديد، كما تشمل الخدمات والأنشطة الاجتماعية والسياسية من خلال الأساليب المختلف، من الاخطاء الشائعة مزج مصطلح الدعاية مع مصطلح الإعلان لأن الدعاية تعتبر جزء من الإعلان.

شركة دعاية وإعلان

الإعلان يعتبر مصطلح عام يهدف إلى التأثير على المجموعة المستهدفة بالإيجاب، من خلال عدة طرق مثل الدعاية وتنظيم المعارض والحملات الترويجية.

أو عن طريق التخلص من منتج معين من خلال الشائعات السلبية حول هذا المنتج.

ولكي تحقق الإعلانات ثمارها، يجب أن تكون هناك دراسة متكاملة سابقة لها تحدد نفسية المجموعة المستهدفة.

وطريقة تفكيرها وعادات المجتمع لاكتشاف أنسب الطرق التي يمكنها التأثير فيها وجذبه لمنتج معين وليس لغيره.

كما ان هناك أنواع لشركة الدعاية والاعلان ومنها:

شركة دعاية وإعلان – الإعلانات المرئية مثل التلفاز

تتميز الإعلانات التلفزيونية بمزيج من الصوت والصورة، مما يساعد على إبقاء الإعلان في ذهن المستلم لفترات طويلة.

وتوفر الإعلانات المرئية تنوعًا رائعًا من خلال تعدد البرامج والمسلسلات الدرامية وتعدد التخصصات.

فرصة كبيرة للمعلن لاختيار عنوان معين حسب طبيعة المنتج الذي سيتم الإعلان عنه، ومع زيادة عدد المشاهدين للتلفاز بشكل كبير.

فقد نجحت إعلانات الفيديو بشكل جيد للغاية، خاصة مع انتشار القنوات التلفزيونية المصنفة على أنها من الفئة C والتي تتميز بتكلفة منخفضة ومع زيادة في عدد مرات العرض.

ولكن إذا كان المعلن يخاطب المجتمع الراقي، أو يقدم سلعة باهظة الثمن أو يخطط لإطلاق علامة تجارية على نطاق واسع، فعندئذٍ يذهب إلى القنوات من الفئة A.

حيث تتميز القنوات في هذه الفئة بمستوى عالٍ من الوعي و ادراك المشاهدين.

وهذا نتيجة لنوع البرامج التي يتم تقديمها والتي غالبًا ما تناقش أوضاع المجتمع والوضع السياسي والاقتصادي فيه، مع توفير بعض البرامج الترفيهية والدرامية.

الإعلانات السمعية مثل الراديو

تعتبر الإعلانات المسموعة أو الإذاعية وسيلة مهمة للإعلان صاحبة تأثير على المستهلك، لسهولة الوصول والاستماع إلى الراديو في أي وقت وفي أي مكان ولفترات طويلة.

على عكس الإعلانات المرئية مثل أثناء القيادة او الانتظار في مكان ما، والإعلانات المسموعة او الإعلانات الإذاعية فهي تتميز أيضًا بانخفاض التكلفة مقارنة بالوسائل المرئية او الإعلانات التلفزيونية.

غالبًا ما تنقسم عمليات البث الإذاعي اليوم إلى فترتين، الفترة الأولى وتتميز بمعدل مرتفع من الاستماع والتي تسمي (Premium Time).

وهذه الفترة من السابعة صباحا حتى الحادية عشرة صباحا وأيضا من الثالثة بعد الظهر حتى العاشرة مساء.

اما الفترة الثانية فهي تتميز بنسبة منخفضة من الاستماع بفارق كبير (Peak Time).

وهذه الفترة من العاشرة مساء حتى السابعة صباحا، ومن الحادية عشرة صباحا حتى الثالثة بعد الظهر.

مع تنوع البرامج الإذاعية وقنوات الراديو.

هناك مساحة كبيرة وحرية للمعلن لاختيار التوقيت المناسب والبرنامج الذي يخدم المنتج المعلن عنه.

كمت يجب أن تتميز الإعلانات المسموعة (الإعلانات الإذاعية) بنوع من المؤثرات الصوتية والتسويقية التي تمنح الإعلان نوعًا من الحركة الصوتية التي تعوض عن غياب العامل البصري.

وتؤدي إلى استقرار الإعلان في ذهن المستلم (المجموعة المستهدفة) وتأثيرها في تحقيق الهدف المنشود من الإعلان.

الإعلانات المقروءة مثل الصحف

الإعلانات المقروءة (المطبوعة) هي الإعلان الذي يتم نشره في المجلات والصحف، أو الكتيبات التمهيدية والكتالوجات المطبوعة.

ولكن الإعلان عبر الصحف والمجلات قد يكون بطيئًا بعد شيء ما، حيث توجد بعض الصحف والمجلات التي لا يتم إصدارها يوميًا أو أسبوعيًا مما قد ينتج عنه استهلاك الكثير من الوقت حتى يظهر الإعلان في الإصدار الجديد.

شركة دعاية وإعلان – الإعلانات عن طريق الإنترنت

لا يخفى على أحد أن الإنترنت اليوم أصبح ضرورة لا غنى عنها، فعندما يسأل الشخص أو يبحث عن شيء ما، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو البحث عبر الإنترنت خاصة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

حيث توفر شبكة الإنترنت اليوم الكثير من الوقت والجهد والمال للحصول على المعلومات، كما يتم الإعلان عبر الإنترنت من خلال مواقع الشبكات الاجتماعية أو محرك بحث جوجل.

ويختلف باختلاف استهداف الفئة المطلوبة من موقع لآخر.

وينقسم استهداف العملاء بشكل عام إلى طريقتين، الأولى عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية ويعمل بهذه الطريقة كلاً من جوجل ويوتيوب.

اما الطريقة الثانية هي عن طريق تحديد منطقة جغرافية معينة، أو فئة عمرية، أو اهتمامات معينة.

ويعمل كل من الفيسبوك وتويتر والانستجرام بهذه الطريقة.

ما هو التسوق

التسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تدرس العملاء بهدف تطوير منتجاتهم لتلبية رغبات العميل.

مما يؤدي إلى زيادة في المبيعات وزيادة في أرباح المنظمة، ويمكن تعريف التسويق على أنه فن البيع.

أهمية التسوق

• يساعد على هيكلة وتطوير الخطة الاستراتيجية للشركة بما يتناسب مع تطور السوق.
• التعريف بالشركة ومنتجاتها والخدمات التي تقدمها بشكل مناسب لتحقيق أكبر فائدة.
• تطوير المنتج حسب حاجة المستهلك مما يؤدي إلى ارتفاع المبيعات وبالتالي النمو الاقتصادي.
• توسيع دائرة العملاء والشركاء الاستراتيجيين.

العلاقة بين المؤسسات والدعاية والإعلان

هوية المؤسسات هي عبارة عن مجموعة من العناصر المستخدمة لإنشاء شكل مرئي موحد بحيث يربط العميل أو المستهلك عقليًا هذا الشكل مع الشركة أو العلامة.

كما ان هذه العلاقة تشمل تصميم الشعار او ما يطلق علية (Logo)، والجملة الدعائية (Slogan)، وكذلك تطبيقات الشعار (Letter head، Folder، فواتير، اختام، Give away).

ويتضمن أيضًا تحليل هندسي ولوني للشعار (Logo).

هذا بالإضافة إلى اللون الرئيسي الذي يعبر عن الشركة له علاقة بالشعار (Logo) وغالبًا ما ينتشر في جميع أنحاء المؤسسة من خلال الأثاث والديكور فعلى سبيل المثال شركة الاتصالات فودافون والتي تتميز باللون الأحمر.

والشركة الاتصالات اورانج والتي تتميز باللون البرتقالي، وشركة الاتصالات وي والتي تتميز باللون البنفسجي.

مما يعني ان اللون الرئيسي أو المميز للشركة ينعكس أيضًا في زي موظفي الشركة (Uniform).

وتلجا الشركات والمؤسسات للدعاية والاعلان فيما يلي:

• بدء العمل في مناطق جديدة أو دخول أسواق جديدة.
• إدخال منتجات جديدة إلى السوق.
• الترويج لمنتج حالي من أجل تحقيق المزيد من المبيعات واكتساب عملاء جدد.
• ظهور منافسين جدد بقوة في السوق.
• الحفاظ على العملاء الحاليين من خلال الحفاظ على وجود مبتكر والاهتمام بمشاكلهم واحتياجاتهم.
• الترويج لنشاط غير تجاري، مثل الأنشطة الاجتماعية والمدنية والعسكرية والسياسية والحزبية والانتخابية.

فكرة شركة دعاية وإعلان بوجه عام

يمكن تلخيص أهمية الإعلان في عدد من النقاط، في ان الإعلان هو بوابة لمعرفة منتجات الشركة وخدماتها، حيث لا تزال العديد من الشركات التجارية مهمشة، ولا أحد يعرف عنها لأنها غير قادرة على تحديد منتجاتها، ومن خلال الإعلان، بينما يوفر الإعلان نافذة للمشتري أو المستهلك لعرض والتعرف على جميع المنتجات والخدمات الجديدة، ويتم توجيه الإعلان إلى كل شريحة من المستهلكين برسالة إعلانية موجهة.